Normalisasi Ganja Menunjukkan Pergeseran Pola Penjualan Liburan

industri berkembang pesat dibandingkan dengan pasar dewasa seperti California. Mungkin perbedaan yang paling menonjol di bulan November adalah bagaimana perincian produk Michigan tetap sama sepanjang bulan, di mana pada tahun 2021 mereka menyukai lebih banyak makanan dan selongsong peluru tepat sebelum liburan, kata Tomares. "Sungguh mengejutkan betapa jauh lebih stabil Michigan pada tahun 2022 dibandingkan dengan tahun '21, dan betapa lebih miripnya California."

Tomares juga menambahkan bahwa kami juga mulai melihat perubahan dalam perilaku pembelian. "Di California, pasar yang relatif matang, pembelian sebagian besar tetap konsisten dalam hal kerusakan produk dari tahun ke tahun. Konsumen Michigan tahun lalu tertarik pada produk yang lebih halus atau 'ramah keluarga' seperti kartrid dan makanan yang dapat dimakan: Pada tahun 2021, produk tersebut melonjak dari 37 persen transaksi selama minggu pertama bulan November menjadi 43 persen untuk minggu Thanksgiving. Tahun ini, bulan tersebut tampak jauh lebih normal, dengan kartrid dan makanan yang dapat dimakan terhitung sekitar 40 persen plus penjualan selama setiap minggu di bulan November."

Chief Knowledge Officer New Frontier Data, Dr. Amanda Reiman, menyarankan bahwa normalisasi ganja kemungkinan merupakan alasan mengapa penjualan tidak tertinggi pada hari-hari yang dapat diprediksi sebelumnya. "Menurut saya normalisasi dan peningkatan akses secara nasional yang mendorong perubahan pembelian liburan," kata Reiman. "Tidak hanya orang lebih nyaman menggunakan produk reguler mereka di lebih banyak tempat dan dengan lebih banyak orang, tetapi ganja tersedia di lebih banyak negara bagian, jadi tidak perlu banyak persediaan sebelum Anda pergi jika Anda bisa mendapatkannya di mana pun Anda berada. Banyak orang lebih suka menunggu dan membeli ganja di tempat tujuan mereka daripada membawanya di pesawat."

OLEH NICOLE POTTER KALI TINGGI

Konsumen menghabiskan waktu bersama keluarga dan teman pada atau sekitar hari libur Thanksgiving juga merupakan hal yang perlu dipertimbangkan. Data Perbatasan Baru berbagi bahwa 44 persen konsumen mendapatkan ganja mereka dari teman atau keluarga, dan 29 persen mengatakan bahwa itu adalah sumber akses utama mereka. Di beberapa negara bagian khusus medis, serta negara bagian yang masih belum memiliki undang-undang ganja, keluarga adalah sumber utama ganja.

Data sebelumnya menunjukkan bahwa 68 persen orang mengkonsumsi dengan orang lain, 21 persen dengan saudara kandung, 19 persen dengan anggota keluarga besar, 11 persen dengan orang tua, dan 6 persen dengan anak mereka. Selain itu, 85 persen konsumen mengatakan bahwa keluarga mereka tahu tentang penggunaan ganja mereka, dan 59 persen mengatakan bahwa keluarga mereka mendukung konsumsi.

New Frontier Data membandingkan data penjualan ganja bulan November tahun 2021 dan 2022 yang menunjukkan adanya pergeseran pola penjualan. Sementara Green Wednesday adalah penjualan terlaris ketiga pada tahun 2021, penjualan dikumpulkan pada tahun 2022 pada hari Jumat, 4 November; Jumat, 11 November; dan Minggu, 18 November hampir setara dengan 23 November (Rabu Hijau tahun ini) dan 25 November (Jumat Hitam). New Frontier Data berkonsultasi dengan banyak pakar terkemuka untuk menganalisis alasan di balik perubahan ini.

Menurut Analis Riset Senior New Frontier Data Noah Tomares, konsumsi terkait Thanksgiving ganja Michigan juga merupakan praktik umum, di mana 40 persen menghabiskan waktu bersama keluarga atau pasangan sambil mengonsumsi, 38 persen melaporkan memasangkan ganja dan makan, dan 33 persen memasak dengan ganja. .

Secara keseluruhan, Tomares percaya bahwa kegiatan ini akan terus dinormalisasi selama beberapa tahun ke depan. "Kami berharap bahwa ketika pasar terus matang dan pasar baru online, preferensi konsumen akan menjadi semakin normal, dan akuisisi ganja akan semakin terintegrasi ke dalam rutinitas sehari-hari konsumen," kata Tomares. "Sudah, 48 persen konsumen melaporkan hanya mengunjungi apotik setelah kehabisan, dibandingkan merencanakan perjalanan khusus. Dengan pembukaan pasar baru dengan hambatan akuisisi yang lebih rendah, konsumen mungkin merasa lebih sedikit tekanan untuk membeli ganja sebelum bepergian atau acara sosial. Seperti ini terjadi, kita mungkin melihat beberapa hari libur tidak resmi memainkan peran yang kurang signifikan dalam keputusan pembelian konsumen."

OLEH NICOLE POTTER dari HIGHTIMES